Upućeni u ovu temu govore o mogućnosti da „Alexa“, govorni asistent, pretražuje pokrića osiguravača među različitim ponuđačima, i time stvori konkurentsku pretnju brokerima u osiguranju. Amazon je već počeo nuditi neke tipove polisa za osiguranje i to kroz proizvod Amazon Protect koji predstavlja produženu garanciju čime se osiguravaju oštećenja, lomovi i krađe. Sa ovom ponudom, prilikom kupovine uređaja kao što su veš mašine, mobilni telefoni, tableti, televizori, kuhinjski aparati i drugi elektronski uređaji, kupci odlučuju žele li dodati Amazon Protect u svoju korpu. Međutim, očekuje se da će Amazon ići iznad ovoga proizvoda, a u prilog tome idu i saznanja časopisa Insurance Business koji je uočio Internet stranicu „Amazon Insurance“ koji sadrži sekcije za autoosiguranje i zdravstveno osiguranje.  Digital Insurance portal napominje da će, kao odgovor na Amazonove aktivnosti mnogi glavni igrači rađe ponuditi saradnju Amazonu, nego se nadmetati s njim.